Zvijezda Sea Stara u centru okršaja vodećih AI chatbotova tijekom Super Bowla

Dok je svijet uživao u pobjedi Seattlea na Super Bowlu, paralelno zabavljen Trumpovim napadom na Bad Bunnyja zbog pjevanja na materinskom španjolskom jeziku tijekom poluvremena, u pozadini najvećeg sportskog spektakla u Americi odvijao se još jedan, ništa manje žestok okršaj.

Reklamni blok Super Bowla smatra se najprestižnijom marketinškom pozornicom na svijetu, gdje emitiranje samo jednog reklamnog spota od 30 sekundi može koštati i preko 10 milijuna dolara. Brendovi se za taj trenutak pripremaju čitave godine, a upravo tu su lansirane neke od najutjecajnijih TV reklama u povijesti advertisinga – od legendarnog Appleovog spota u kojem atletičarka razbija veliki ekran kao aluziju na Orwellovu „1984“, preko omiljene Volkswagenove kampanje The Force s djetetom obučenim u Dartha Vadera, pa sve do Snickersove reklame kojom je prije petnaest godina lansiran slogan „kad si gladan, nisi svoj“.

I dok su se nekada na toj pozornici sudarali Coca-Cola i Pepsi, Big Mac i Burger King ili Audi i BMW, danas, u skladu s vremenom koje oblikuje umjetna inteligencija, glavnu bitku vode algoritmi. Tako su se ove godine u centru pažnje našli apsolutni lider industrije OpenAI i njegov ambiciozni izazivač Anthropic, sa svojim chatbotom Claude.

Anthropic je svoj nastup iskoristio da pošalje prilično jasnu, iako pažljivo upakiranu poruku konkurenciji. Njihova reklama, oblikovana kao sofisticirani tehnološki manifest, provlači suptilnu, ali lako prepoznatljivu kritiku na račun OpenAI-ja i nedavnih najava da bi se u ChatGPT-ju mogle pojaviti reklame.

Ta ideja dodatno se razrađuje kroz duhovitu ironiju. U jednom od spotova, chatbot koji pomaže čovjeku da poboljša komunikaciju s majkom, u slučaju da se odnos ipak ne može popraviti, kao krajnje rješenje predlaže stranicu za upoznavanje i zabavljanje sa zrelim osobama. U drugom, mršavom dvadesettrogodišnjaku koji sanja mišićavo tijelo preporučuju se ulošci za cipele koji pomažu „niskim kraljevima da stoje uspravno“, uz poruku da se samopouzdanje ne gradi samo u teretani.

Poruka je jednostavna i oštra. Dok jedni razmišljaju o monetizaciji pažnje korisnika, drugi inzistiraju na etici, sigurnosti i čišćem odnosu između čovjeka i umjetne inteligencije.

Ipak, ono što je reklamama dalo dodatnu težinu i pop-kulturnu dimenziju jest glazba koja ih povezuje. Sve verzije spota završavaju kultnom numerom „What’s the Difference“, s jasnom namjerom da ukaže na razliku u poslovnim politikama Anthropica i Open AI-ja. Tu pjesmu potpisuju zvijezda ovogodišnjeg Sea Stara i hip-hop legenda zapadne obale Xzibit, zajedno sa svojim prijateljem Eminemom i njihovim zajedničkim mentorom Dr. Dreom, u pjesmi koja je obilježila početak ovog stoljeća.

Xzibit

Kakvu budućnost donosi eksplozivni razvoj umjetne inteligencije i kakva će zaista biti razlika između vodećih chatbotova, pokazat će vrijeme. Do tada, jedno je sigurno – krajem svibnja publiku očekuje susret s ovom pričom uživo, jer će Xzibit nastupiti na glavnoj pozornici Sea Star Festivala u Umagu, tradicionalno otvarajući ljeto i prvo festivalsko kupanje na jadranskoj obali.