Zagrebačka filharmonija otvorila vrata svojih proba

Od dirigentskog pulta do marketinške kampanje – prvim izdanjem programa Otvorena proba – Kako nastaje koncert Zagrebačka filharmonija započela je novi koncept povezivanja s publikom, a studenti kolegija Marketing u kulturi, umjetnosti i zabavi dobili su priliku prvi izbliza upoznati kako nastaje glazbena izvedba i kako se osmišljava marketinška kampanja koja je približava publici.

Zagrebačka filharmonija otvorila je vrata svojih proba i studentima Ekonomskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu omogućila pogled iza kulisa nastanka koncerta. U petak, 30. listopada, u Koncertnoj dvorani Vatroslava Lisinskog održano je prvo izdanje programa Otvorena proba – Kako nastaje koncert.

Program je pokrenut s ciljem približavanja rada orkestra široj javnosti, stvaranja neposrednijeg odnosa s publikom i otvaranja prostora za razgovor, učenje i razmjenu iskustava.

foto: Zagrebačka filharmonija, Klara Ćavar

Prvi sudionici bili su studenti kolegija Marketing u kulturi, umjetnosti i zabavi, koji na Katedri za marketing Ekonomskog fakulteta u Zagrebu izvode prof. dr. sc. Đurđana Ozretić Došen i doc. dr. sc. Tanja Komarac.

Studenti su imali priliku upoznati Filharmoniju iz dvije perspektive. Najprije su prisustvovali dijelu generalne probe, tijekom koje im je maestro Dawid Runtz približio rad orkestra, proces oblikovanja glazbene interpretacije i pripremu izvedbe djela Richarda Wagnera.

„Ideja Otvorene probe nastala je iz želje da publici približimo ono što se događa prije samog koncerta. Na probi se glazba oblikuje, istražuje i razvija kroz zajednički rad dirigenta i orkestra. To je iznimno zanimljiv proces koji publika rijetko ima priliku vidjeti. Želim da Zagrebačka filharmonija bude otvorena svima koji žele bolje razumjeti glazbu, Vjerujem da upravo takvi neposredni susreti mogu probuditi znatiželju i stvoriti trajnu povezanost s orkestrom“, ističe Dawid Runtz, šef-dirigent Zagrebačke filharmonije i idejni začetnik programa Otvorena proba.

foto: Zagrebačka filharmonija, Klara Ćavar

Nakon umjetničkog dijela studenti su sudjelovali u radionici Kako nastaje kampanja za jedan koncert?, koju je vodila Ivana Poljak, voditeljica marketinga, promocije i odnosa s javnošću Zagrebačke filharmonije.

Kroz konkretne primjere iz prakse upoznali su proces oblikovanja marketinških kampanja, od predstavljanja koncertne sezone i prodaje pretplate do odnosa s medijima, digitalne komunikacije i razvoja publike. Poseban naglasak stavljen je na povezivanje marketinške teorije sa stvarnim izazovima kulturne institucije te razmjenu ideja sa studentima.

„Želimo da Zagrebačka filharmonija bude mjesto na koje se ne dolazi samo na koncert, nego i prostor susreta, učenja i razmjene ideja. Posebno nas veseli što smo program Otvorenih proba započeli upravo sa studentima kolegija Marketing u kulturi, umjetnosti i zabavi. Pokazali smo im kako nastaju naše kampanje, kako komuniciramo s publikom i s kojim se izazovima susrećemo u njezinu razvoju. Jednako nam je važno čuti njihova razmišljanja i prijedloge jer upravo perspektiva novih generacija može otvoriti nove načine povezivanja publike s klasičnom glazbom“, poručuje Ivana Poljak iz Zagrebačke filharmonije.

foto: Zagrebačka filharmonija, Klara Ćavar

Suradnja Zagrebačke filharmonije i Katedre za marketing Ekonomskog fakulteta u Zagrebu povezala je akademsko znanje s konkretnim iskustvima iz prakse. Studenti su dobili priliku izvan učionice upoznati specifičnosti marketinga u kulturi, analizirati stvarne kampanje i ponuditi vlastita kreativna rješenja. Ujedno, ova suradnja predstavlja vrijedno priznanje marketinškim i komunikacijskim iskoracima Zagrebačke filharmonije, čija iskustva i praksa postaju dio obrazovanja budućih marketinških stručnjaka.

„Marketing se najbolje usvaja kada studenti imaju priliku vidjeti kako funkcionira u stvarnom okruženju. Upravo zato na našem kolegiju posebnu pozornost posvećujemo povezivanju teorijskih znanja s praksom. Suradnja sa Zagrebačkom filharmonijom omogućila je studentima da neposredno upoznaju specifičnosti marketinga u kulturi, od oblikovanja komunikacijskih kampanja do razvoja i privlačenja nove publike. Posebno je vrijedno što nisu bili samo promatrači, nego su imali priliku postavljati pitanja, analizirati konkretne primjere i ponuditi svoja rješenja. Takva iskustva obogaćuju njihovo obrazovanje i pripremaju ih za profesionalne izazove koji ih očekuju“, ističu prof. dr. sc. Đurđana Ozretić Došen i doc. dr. sc. Tanja Komarac, sunositeljice kolegija Marketing u kulturi, umjetnosti i zabavi na Ekonomskom fakultetu Sveučilišta u Zagrebu.

foto: Zagrebačka filharmonija, Klara Ćavar

„Otvorena proba – Kako nastaje koncert“ zamišljena je kao dugoročni program namijenjen svim zainteresiranim građanima. Prvo izdanje održano je u suradnji s Ekonomskim fakultetom, a informacije o budućim terminima i mogućnostima sudjelovanja javnosti bit će objavljene putem službenih komunikacijskih kanala Zagrebačke filharmonije.

Otvaranjem svojih proba Zagrebačka filharmonija publici pruža priliku da upozna ne samo glazbu koju izvodi nego i ljude, ideje i procese koji stoje iza svakog koncerta.

Službeno priopćenje: Zagrebačka filharmonija